Zakaj modni oblikovalci tako pogosto uporabljajo konjske brzde?

Če imate radi modo in visoko modo, pa tudi konjeniški svet, ste morda opazili nepričakovan in ponavljajoč se motiv na kosih nekaterih oblikovalcev: konjsko brzdo! Za razliko od podkev so brzde motivi, ki jih v folklori ne srečamo tako pogosto. Na prvi pogled nimajo posebne starodavne simbolike. Njihova oblika je za ljubitelje konj popolnoma prepoznavna, za nepoznavalce, ki je na prvi pogled ne prepoznajo, pa povsem neznana. Konjska Darila Slovenija vam razkriva skrivnosti navdušenja modnega sveta nad konjsko brzdo!

Pričevanje o naklonjenosti in fascinaciji nad konjem

Številne blagovne znamke se sklicujejo na konja in njegov svet: toda kako pojasniti, da se zdi, da je konj simbol za blagovne znamke po vsem svetu, čeprav na splošno nimajo nobene zveze s konjeniškim svetom?

Da bi to razumeli, moramo pomisliti na več elementov. Najprej dolga tradicija simbolike, povezane s konjem: moč, silovitost, vojaška zmaga; pa tudi svoboda, naravna sila, neodvisnost, neukrotljivost. Konj je tudi simbol elegance in prefinjenosti: pomislite na plemstvo in njihove čistokrvne konje.

Poleg tega je konj povezan s pozitivnimi vrednotami, kar dokazuje simbolika za podkvijo ali uporaba konjske žime za zapestnice. Ti elementi naj bi prinašali srečo, odganjali negativne energije in privabljali uspeh.

Konj in njegovi dodatki so na splošno predmet velike fascinacije že od nekdaj, kar dokazuje osrednje mesto konja v umetnosti, kot smo omenili v našem članku na to temo.

Zato ni nič presenetljivega, da ima konjska brzda pomen tudi za luksuzne blagovne znamke, in sicer na dveh ravneh: po eni strani luksuz, prefinjenost in eleganca konjeniškega sveta; po drugi strani pa vloga brzde pri krotenju, ki omogoča, da se za čas dirke neukrotljiva sila narave, ki jo konj predstavlja v ljudski domišljiji, podredi človeški volji.

Konjska brzda torej spominja na nekaj izjemnega in nedosegljivega, tako kot luksuzna moda.

Uporaba konjske brzde s strani blagovnih znamk: nepogrešljiv primer slavne italijanske hiše Gucci

Vsakdo je že vsaj enkrat v življenju slišal za slavno modno hišo Gucci; ne glede na to, ali si lahko privoščite eno od njihovih slavnih torb ali par njihovih znamenitih mokasinov, imate zagotovo v mislih logotip te italijanske hiše. Prav ste uganili: gre za konjsko brzdo in ne za naključno podobnost.

Da bi razumeli, kako je konjska brzda postala simbol znamke, si moramo pogledati njeno zgodovino.

V začetku 20. stoletja, natančneje leta 1921, je Guccio Gucci v Firencah odprl svojo usnjarno za izdelavo usnjenih torb, kovčkov, konjske opreme in dodatkov za jahače. Že od samega začetka je torej obstajala povezava s konjeniškim svetom, ki se je nadaljevala s širitvijo Gucciove znamke. Sčasoma se je odločil razširiti svojo ponudbo izdelkov in ponuditi oblačila za jahače. Ta oblačila so postala priljubljena med občinstvom in so bila hitro prepoznana kot najboljša oblačila za jahače v Evropi.

Gucci je imel za ciljno skupino aristokrate, saj so bili to edini ljudje, ki so si lahko privoščili čas in denar za ukvarjanje s konjeniškimi športi. Zato je znamka povsem naravno krenila v smer visokega razreda.

Vendar je bilo treba počakati na naslednjo generacijo, da se je pojavila znamenita konjska brzda. Aldo, Gucciov sin, si je leta 1953 zamislil mokasine, okrašene s simbolom konjske brzde; njihov uspeh je bil tolikšen, da je brzda našla svoje mesto na vseh ostalih izdelkih znamke in je naravno postala eden njenih prepoznavnih elementov.

Že skoraj 70 let priljubljenost mokasinov Gucci ne pojenja; to naj bi bilo mogoče pojasniti predvsem s slavno brzdo, ki se še vedno pojavlja na čevljih te znamke.

Guccio Gucci je motiv brzde na usnjenih izdelkih svoje znamke dejansko začel uporabljati, še preden si je njegov sin zamislil svoje slavne mokasine. Vendar pa je od trenutka, ko je bila konjska brzda uporabljena na nepogrešljivih čevljih in ko je znamka izdelkom dodala prepleteni “G”, svoj stiliziran napis ter rdeče-zelene in rdeče-modre črtaste vzorce, postala ta insignija tista, ki izdelke Gucci loči od drugih in privablja potrošnike, ki želijo uživati v slovesu luksuza, kakovosti in mode te znamke.

Konjska brzda, motiv v javni domeni za modne oblikovalce?

Dejstvo, da italijanska luksuzna hiša uporablja konjsko brzdo kot prepoznaven element na svojih izdelkih, ima posledice za modne oblikovalce. Konjska brzda, ki jo je stiliziral Gucci, namreč deluje kot blagovna znamka. Vsaka nepooblaščena uporaba bi tako predstavljala ponarejanje, ki je kaznivo po zakonu.

Kljub uporabi simbola od petdesetih let prejšnjega stoletja Gucci vse do leta 2013 ni poskušal vložiti patenta; tistega leta je ameriška podružnica Guccija, zavedajoč se trajnosti konjske brzde, pri ameriškem uradu za patente in blagovne znamke vložila zahtevo za registracijo brzde kot blagovne znamke. V skladu z zahtevo, katere cilj je bila registracija “tridimenzionalne zasnove konjske brzde” za uporabo na čevljih, je Gucci konjsko brzdo na čevljih uporabljal že dolgo časa in simbol je bil naravno povezan z znamko. Vendar je ameriški urad za patente to zahtevo zavrnil z utemeljitvijo, da je dizajn le preprost okrasni vzorec, dekorativni element na čevljih znamke, ki ne predstavlja njenega simbola.

Urad za patente je sčasoma priznal, da konjska brzda dejansko nakazuje izvor izdelkov, potem ko je znamka predložila obsežno dokumentacijo, ki je vključevala desetletja oglaševalskih kampanj s tem simbolom. Gucciju je uspelo dokazati, da je konjska brzda veliko več kot le dekorativni pridih; zdaj je to prepoznaven element znamke, ki ima nacionalno priznano registracijo za svojo brzdo in posledično močan argument v okviru ukrepov, ki bodo neizogibno sprejeti za nadzor trga v primeru nepooblaščene uporabe njihove znamke brzde ali katere koli druge podobne znamke, ki bi lahko povzročila zmedo pri drugih blagovnih znamkah. Gucci je leta 2019 za zaščito vložil tudi stilizirano risbo konjske brzde, kar je znak, da ta simbol z leti ni izgubil svoje moči.

Nazadnje je italijanska znamka leta 2020 svojo oglaševalsko kampanjo osredotočila na konja: ob manekenih, ki so pozirali v oblačilih spomladanske kolekcije znamke, so bili glavni liki na slikah konji. Z ljudmi potujejo nerazdružljivo: delajo jim družbo za mizo, se sončijo na plaži, plavajo v bazenu in se celo vkrcajo v poslovni razred letala…

Konj in konjska brzda imata torej v modnem svetu še svetlo prihodnost! Oblikovalci pa se soočajo s težavo, da ne bi tvegali nezakonite uporabe brzde kot prepoznavnega elementa znamke Gucci. Če konj še naprej navdihuje modo, je zelo verjetno, da oblikovalci ne bodo več toliko tvegali z uporabo podobe konjske brzde kot v preteklosti; ali to pomeni začetek uveljavitve novega elementa na temo konja v modnem svetu?

Skratka, konjska brzda si je zdaj izborila nepričakovano in nepogrešljivo mesto na modnih brveh ter na luksuznih oblačilih in dodatkih. To je še en dokaz človeške na videz univerzalne in brezčasne ljubezni do konj, ki ostajajo predmet fascinacije ter simbol svobode in elegance. Upamo, da vam je bil ta članek všeč; ne oklevajte in obiščite naš blog za več informacij o svetu konj!

Sorodni izdelki

Poglejte tudi

• Konjske brisače in kopalne brisače
• Konjske dekoracije

Kategorije

Dodatki s konjiNakit s konjiKonjske dekoracijeKonjske ogrlice in obeskiMajice in puloverjiZapestnice s konji